Tips sobre escaparatismo

Aquí encontrarás pequeños textos que te ayudarán a entender las técnicas de trabajo que se aplican al escaparate o al visual merchandising de un local comercial.

• PUNTO FOCAL PARA EXPONER LOS ARTÍCULOS EN UN ESCAPARATE

El punto focal de un escaparate es el primer punto en el que se para nuestra visión, debe situarse debajo del nivel de los ojos, un poco descentrado. En algunos casos necesitaremos más de un punto focal: escaparates grandes o composiciones simétricas con doble o más información. Para localizar el punto focal debemos ver el escaparate desde la calle y observar también el flujo de transeúntes.

• AGRUPACIONES DE ARTÍCULOS QUE SE EXPONEN EN UN ESCAPARATE

Los productos que seleccionamos para exponer en el escaparate funcionan mejor si los agrupamos, si unimos números impares de artículos y los juntamos. Genéricamente hablando existen 2 tipos de agrupaciones: por elementos repetidos o por elementos en pirámide.

En las agrupaciones por repetición se trata de exponer varias unidades de un mismo artículo para llamar la atención del público. Para no perder el punto focal del escaparate uno de ellos además lo reforzaremos.

En las agrupaciones en pirámide la vista se centra primero en un punto y luego se desplaza a otros puntos cercanos al primero.

• EQILIBRIO ÓPTICO DE LAS COMPOSICIONES DE PRODUCTOS EN UN ESCAPARATE

Cuándo presentamos varios artículos en un escaparate, debemos tener en cuenta el equilibrio óptico de las composiciones que hacemos: bien simétricas, bien asimétricas pero siempre visualmente equilibradas.

Utilizar números impares es una norma atractiva e impactante para la vista del observador de un escaparate.

• LA FUNCIÓN DEL ESCAPARATISTA/ VISUAL MERCHANDISER

Un escaparate será bueno no porque sea bonito o feo, sino porque incrementará las ventas de una tienda. Lo primero que tendrá que conseguir el escaparatista será que los posibles compradores entren en el local comercial, atraídos por la información y la fuerza que les transmitió el escaparate.

A continuación, el visual merchandiser debe continuar el interés despertado mediante la disposición de los artículos en el interior del local comercial, haciendo disfrutar al posible cliente y dejándole vivir una experiencia que después recordará.

• EL DISEÑO INTERIOR DE UN LOCAL COMERCIAL

Abrir una tienda supone también preparar un diseño interior capaz de defender el producto que vamos a vender. Lo ideal es dejarse asesorar por interioristas experimentados en proyectos comerciales, que estudian entre otros factores el tráfico de público con el que se contará.

Un buen proyecto de interior tendrá en cuenta los siguientes puntos: el valor de la marca comercial elegida, facilitar el visual desde el escaparate al interior del establecimiento, disponer recorridos que muestren el producto de la mejor forma posible, el diseño de  expositores pensados para los artículos que se van a exponer, tener muy en cuenta las existencias con las que se va a contar y una iluminación bandera.